付出宝为了布局线下付出，联合全国超市便利店进行手机付出打折促销，将每月28日定为“付出宝日”。顾客当天在付出宝协作商户进行手机付出就可以取得8折优惠，但设有5元/10元封顶。那么，在国内造节日成风的环境下，这样一个打折力度并不大的“节日”怎么让更多人注意到呢？

  在成功协作过《大侠从此扫码付》以及HTML5刷屏站点《太误事报》后，付出宝带着以上问题再次找到KARMA。明显，在现有的促销机制下，付出宝和竞争对手比较并不占优势。而且，杂乱的封顶约束以及不同的产品在超市和便利店的不同促销机制过于杂乱，不利于传达。终究KARMA决议弱化促销力度的概念，强化每月28付出宝日的兴趣内在。

  并提出构思概念：二十八，剁尾巴！——每月28，付出宝帮你剁掉价格的尾巴！

  众所周知，便利店的常见产品的价值一般都会带有一些零头。这些10元以内的零头，就好比是一切产品的价值的“尾巴”，而这个尾巴又正好在付出宝打折力度的规模之内。

  KARMA以为，与其去解说每次打折的份额，不如将这个打折优惠概念化，直接说成是付出宝来帮你剁掉价格的“尾巴”！而另一方面，比较现金付出来说，付出宝“剁尾巴”既可以省钱还可以在必定程度上协助顾客省去找回一堆硬币的烦恼，有利于培育顾客的付出习气。

  KARMA期望可以经过这样一个郎朗上口的洗脑短语引发顾客重视和猎奇，并对每一次28日的“剁尾巴”优惠发生等待。并根据这样的考量，创作了一组充溢想象力的社会化Gif海报。